Zpětný odkaz je uvedení Vaší webové adresy na jiných webových stránkách. Návštěvník jiných webových stránek může jedním kliknutím na zpětný odkaz se dostat na Vaše webové stránky. 

Zpětný odkaz je důležitou součástí SEO (optimalizace pro vyhledávače), pomáhá vytvářet síť na Vás odkazujících webových stránek. Vhodné je, aby zpětné odkazy byly umístěny na webových stránkách se stejnou nebo podobnou tématikou a měli dostatečnou sílu webu.

Výrazně podporuje výsledky přirozeného vyhledávání.