Porterův model určuje konkurenční tlaky, rivalitu na trhu. Rivalita trhu závisí na působení a interakci základních sil (konkurence, dodavatelé, zákazníci a substituty) a výsledkem jejich společného působení je ziskový potenciál odvětví.
Model rivality na trhu popsal Michael E. Porter z Harward School of Business Administratic. Vyvinul síť, která pomáhá manažerům analyzovat konkurenční síly v okolí firmy a odhalit příležitosti a ohrožení podniku.
Model určuje stav konkurence v odvětví, která závisí na působení pěti základních sil viz. obrázek:
1. riziko vstupu potenciálních konkurentů – Jak snadné nebo obtížné je pro nového konkurenta vstoupit na trh? Jaké existují bariéry vstupu?
2. rivalita mezi stávajícími konkurenty – Je mezi stávající konkurenty silný konkurenční boj? Je na trhu jeden dominantní konkurent?
3. smluvní síla odběratelů – Jak silná je pozice odběratelů? Mohou spolupracovat a objednávat větší objemy?
4. smluvní síla dodavatelů – Jak silná je pozice dodavatelů? Jedná se o monopolní dodavatele, je jich málo nebo naopak hodně?
5. hrozba substitučních výrobků – Jak snadno mohou být naše produkty a služby nahrazeny jinými?
Někdy je používána i 6-tá síla, za kterou je považována vláda. Výsledkem jejich společného působení je ziskový nebo ztrátový potenciál odvětví.
Porterův model je jeden z velmi silných nástrojů pro stanovování obchodní strategie s ohledem na okolní prostředí firmy.
Model je výhodné kombinovat s kvantifikací jednotlivých sil a přesněji určit jejich vliv. Takový způsob využívá pro své klienty poradceJiří Střelec
Autor a poradce Jiří Střelec
Související články:
Analýza konkurenčních hrozeb a tlaků v prostředí trhu
Ohodnoťte článek
Hodnocení jako ve škole: nejlepší 1 | 2 | 3 | 4 | 5 nejhorší
Průměrná známka: 3.00, hodnoceno 2465×
Naposledy hodnoceno: 17. 05. 2012
Diskuse k článku
Boris - Mikroprostředí
Zrovna se to učíme ve škole, údajně by to mělo být mikroprostředí.
Vloženo 05. 10. 2011
Láďa - Odpověď Pavle
Nejsem autorem článku, ale podle mě to bude mikroprostředí.
Vloženo 31. 05. 2011
Pavla - Makro nebo mikro prostředí?
Dobrý den, chtěla bych se vás zeptat, zda je Porterův model na zhodnocení mikroprostřečí či makroprostředí?
Vloženo 12. 05. 2011
